Vattenfall firar 20 år med Skidförbundet

Efter vinterns exempellösa framgångar vid OS i Sotji är trycket och förväntningarna stora på de svenska längdåkarna inför hemma-VM i Falun i februari. I Sotji tog längdlandslagen elva av femton svenska OS-medaljer.

Ett stort mediauppbåd mötte skideliten vid presskonferensen på Vattenfalls kontor i Arenastaden, Solna, för att prata om kommande VM. 1994, när Vattenfall inledde sponsorsamarbetet med skidsporten var tongångarna annorlunda. Sverige hade just kammat noll i längdspåren vid OS i Lillehammer.

I dag, 20 år, 32 OS-medaljer och 54 VM-medaljer senare är läget förändrat.
Mats Årjes, ordförande i Svenska Skidförbundet:
– Det har varit ovärderligt att ha Vattenfall som långsiktig huvudsponsor. Det har gett kontinuitet i vårt uppbyggnadsarbete på ett närmast unikt sätt. Att byta sponsorer är inget ett idrottsförbund önskar sig.

Alpine stjärnan Jens Byggmark är inne på samma resonemang.
– Att ha en sponsor som finns där, i både vått och torrt, betyder att inga årskullar går förlorade, vilket kan vara risken om sponsorer hoppar av.
– I en sådan förlorad årskull hade det kanske funnits en blivande stjärna, en ny Frida Hansdotter, som aldrig skulle fått chansen.

Alpina världsstjärnan Frida Hansdotter skrattar och minns hur hon önskade sig en hjälm med Vattenfalls stjärnlogotype när hon var i början av karriären. Hon är inte ensam om att förknippa skidsport med Vattenfall. En som tog sina första stavtag när Vattenfall inledde sponsorsamarbetet är längdåkaresset Ida Ingmarsdotter, olympisk guldhjälte från stafettlaget i Sotji:
– Vattenfall har varit med så länge att det känns hedersamt att få dra på sig mössan. Minst tre generationer skidåkare har väl haft Vattenfall i pannan.

Starka varumärken

Sponsringen bygger inte på välgörenhet från Vattenfalls sida. Skidlandslagen är starka varumärken som förknippas med folkkära profiler som får stor medieexponering, vilket spiller över på Vattenfall och enligt mätningar stärker varumärket. Stjärnorna ställer också upp vid kund- och personalträffar.

Vattenfall firar 20 år tillsammans med Skidförbundet – en sponsor som har varit både i med- och motgångar. Magnus Hall, Vattenfalls koncernchef, avslöjar att just längdskidor är hans favoritvintersport:

– Genom vårt samarbete stöttar vi inte bara eliten utan även barn och ungdom som provar på skidor för första gången. Vi är stolta över vårt långa samarbete och ser fram emot kommande år, både i upp- och nerförsbacke.