Vattenfall fick pris för effektiv reklamkampanj

I slutet av 2016 var förtroendet för varumärket Vattenfall mycket lågt på marknaderna i och utanför Sverige. Samtidigt fanns inte varumärket i Holland och i Tyskland var kännedomen begränsad.

För att ta varumärket till nästa nivå formulerade Vattenfall ett mål som kommit att genomsyra hela företaget och 20 000 anställda över Europa: fossilfritt liv inom en generation.

Utifrån detta skapades tillsammans med reklambyrån Nord DDB kampanjen med projektnamnet Think Beyond, en kampanj som visar hur Vattenfall ser bortom dagens begränsningar för ett fossilfritt liv.  Bland annat samarbetade man med den brittiska rapparen Stefflon Don som fick bära grillz för att demonstrera att den mest värdefulla metallen inte längre är guld, utan det fossilfria stålet som Vattenfall är med och tar fram.

Kampanjen har fått stor uppmärksamhet och har bidragit till att synen på Vattenfall förändrats positivt och till att öka försäljningen av elkontrakt.

På torsdagen, 2 februari, prisades kampanjen vid reklambranschens gala 100-wattaren i Stockholm. Kampanjen vann tredje pris, 50-wattaren, i kategorin för internationella kampanjer.

Så här motiverar juryn priset: ”Stor komplexitet, en generisk slutprodukt och lågt intresse hos allmänheten. Det är dåliga förutsättningar, oavsett vad man vill kommunicera. Desto mer imponerande, att faktiskt bryta igenom och till och med förändra bilden av vem man är, i målgruppens ögon. Bra energi!”

Paul Morel, projektledare på Vattenfalls varumärkesavdelning kommenterar utmärkelsen:

– Detta är resultatet av långsiktig och konsekvent kommunikation på alla våra marknader. Våra egna mätningar visar tydligt på den positiva effekt denna kampanj har haft för Vattenfall, men det är klart att det är roligt för alla som jobbat med kampanjen på alla våra marknader att även få det bekräftat i den viktigaste reklamtävlingen i Sverige.

Läs mer om vinnarna i 100-Wattaren