Vattenfall introduceert nieuwe tagline: “Er is altijd een weg”

Na bijna tien jaar communicatie rondom fossielvrij leven verschuift Vattenfall de focus nu van ambitie naar houding en actie. Met “Er is altijd een weg” legt Vattenfall meer nadruk op houding en manier van werken. De tagline weerspiegelt het geloof dat vooruitgang mogelijk is, zelfs wanneer uitdagingen complex zijn, en dat oplossingen worden gevonden door samenwerking, innovatie en doorzettingsvermogen. 

““Er is altijd een weg” is niet zomaar een tagline, het is een creatief platform voor de lange termijn voor hoe we ons als merk presenteren. In plaats van ons te richten op angst- of crisisverhalen willen we het gevoel overbrengen dat, zelfs wanneer uitdagingen complex of moeilijk lijken, het niet onmogelijk is ze te overwinnen zijn”, aldus Monica Holmvik Persdotter, Vice President Group Brand bij Vattenfall. 

De lancering vindt plaats in een tijd die gekenmerkt wordt door geopolitieke onzekerheid, veranderende energiemarkten en toenemende druk op bedrijven om betrokkenheid voor de lange termijn te tonen. De nieuwe slogan bouwt voort op de sterke bestaande merkassociaties en op de energietransitie, terwijl het verhaal wordt verbreed met probleemoplossend denken en voorbeelden uit de praktijk. 

In de campagne die op 1 april in Nederland startte, laat Vattenfall zien hoe deze manier van denken terugkomt in verschillende projecten en samenwerkingen, onder andere op het gebied van windenergie op zee en industriële verduurzaming. De nadruk ligt daarbij niet op einddoelen, maar op aanpak, samenwerking en het zoeken naar haalbare stappen. 

“We veranderen niet wie we zijn of waar we voor staan. Met “Er is altijd een weg” scherpen we de manier aan waarop we dat uitdrukken. De slogan weerspiegelt een mentaliteit die altijd al deel uitmaakte van Vattenfall: focus op oplossingen, vooruitgang en laten zien dat vooruitgang mogelijk is”, aldus Monica Holmvik Persdotter.